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VR全面扩张之下,实体店拥有更多的想象空间

摘要                                      

过去的2016年,除了科技厂商对VR的重视,VR还带给了创业者巨大的想象空间,硬件设备之外,电影、游戏、购物等全面步入VR领域。VR时代,用户购物体验更加丰富多样化,阿里的“造物神计划”和Buy+项目给用户带来了较好的VR购物体验......

过去的2016年,除了科技厂商对VR的重视,VR还带给了创业者巨大的想象空间,硬件设备之外,电影、游戏、购物等全面步入VR领域。VR时代,用户购物体验更加丰富多样化,阿里的“造物神计划”和Buy+项目给用户带来了较好的VR购物体验。

对电商而言,成本和平台线上线下的运营能力将会成为最大的问题;而对实体店来说,一旦电商能够解决这些问题,在VR的全面扩张之下,实体店的命运究竟如何?

1快速普及的VR购物

2016年3月,阿里宣布成立VR实验室,推动VR内容培育和硬件孵化。其“造物神计划”目标是联合商家建立3D商品库,提前布局VR购物。阿里的另一个Buy+项目,在去年双11也实行了10天的VR试水购物,就有800万人尝鲜,足以可见其诱人的程度。

VR购物可以说是为人们提供了更极致的购物体验。一方面,人们能够通过VR技术感知购物环境和商品,让自身处在更真实的购物体验中;另外,通过发布产品促进VR市场的发展,让市场对VR有了更深的了解。

阿里Buy+公布的数据显示,其用户群体中有超过七成的用户是80后,这意味着,VR产品未来的主力消费群体将是年轻消费者,他们对新技术的吸收能力和接受程度都比较高。作为一项新兴技术,在互联网巨头的带头下,VR购物将会快速普及到整个市场。

2VR购物刚起步,成本是难点

除了阿里的积极布局,京东、亚马逊等巨头也在积极跟进。京东于2016年9月就发布了VR/AR战略;亚马逊则公开招聘VR创意总监。但VR刚刚起步,电商面临的问题是怎么将线下商品在短时间内以低成本搬到VR上?

VR购物技术成本存在3D扫描、建模等环节,因此会高于物品价值本身,未来谁能快速批量化3D建模,就会领跑VR购物。

目前,阿里的造物神计划正在尝试DIVA、3D扫描和广扫描三种建模方式,其对应的成本也分别不等。据悉,每个商品DIVA成本在几十元到100元不等,而维度更丰富、交互能力更强的3D扫描成本则达到了300+。

面对高昂的成本问题,VR购物需要依赖硬件的进步,当新技术与新零售碰撞,想象力将无限大。

3VR购物更注重交互,实体店即电商

未来电商的发展必然以3D化为主。除了浏览信息,用户将更注重交互,而VR技术能帮助用户还原场景,提高购买意向和销售额。如此一来,实体店的作用会可有可无吗?

马云曾经说过,未来将不存在电子商务这个说法,线上线下和物流必将结合,诞生“新零售”。既然是融合,在合作关系上,两者便是共存亡的,实体即电商。

如果没有实体店,就等于没了支撑VR购物的场景,可想而知,新零售也将不复存在。通过VR技术将实体店搬到线上,会为实体店带来更多的流量,增加更多的想象空间,而已。


原文来源于:http://www.zoesap.com/index.php?tpl=content&id=898

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