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经济下行期,如何有效构建流量转化体系?

2019年全球经济不确定性因素增多,流量平台App、H5、快应用、微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、头条小程序、QQ小程序、360小程序等纷纷入局。通过各平台自定义应用标准,如何有效构建流量转化体系?
App、H5、快应用、微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、头条小程序、QQ小程序、360小程序本质是一种平台化工具,我们就来一起分析一下:
1、App
App是随着智能手机的发展而发展的,加速了互联网从电脑时代向移动时代的转变。App能够在交互、视觉等用户体验上满足用户的高要求。但是,需适配各种主流手机,开发成本大;需从应用商店下载安装,侵占用户的桌面有限位置。
APP核心框架是原生的,开发难度大、维护成本高,因此需要具备充裕的开发时间和资金储备。适合产品复杂度高的产品项目,适合已验证可行的商业模式,也适合对自我品牌要求较高的企业。
2、HTML5
HTML全称为HyperText Markup Language,中文缩写为“超文本标记语言”。HTML5,是第5代HTML语言于2014年发布,也指用H5语言制作的一切数字产品。我们在通过浏览器或是微信看到的网页和内容,多数都是由HTML写成的。
H5的最显著的优势在于跨平台性,它可以轻易地移植到各种不同的开放平台、应用平台上,这种强大的兼容性可以显著地降低开发与运营成本。但过于依赖网络,访问速度无法保证。受限于系统底层,只能使用有限的设备底层功能和运行大型项目时会有轻微的卡顿感。
3、快应用
快应用是九大手机厂商(小米、华为、OPPO、vivo、魅族、金立、中兴、努比亚、联想、一加)基于硬件平台共同推出的新型应用生态。快应用在研发接口、场景接入、服务能力和接入方式上建设统一标准平台,极大地减少了开发者的成本。
快应用是一个优化用户体验而建立的生态平台,同时具备 H5 页面和原生应用的双重优点。具有 无需装配,即点即用,享用原生应用的机能体验。但快应用只支持 Android 平台,另外快应用处于系统桌面或应用商店中,入口寻之不易,用户粘性不高。
4、微信小程序
微信小程序是腾讯公司推出的基于微信APP的程序应用,是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,无需安装卸载。强社交属性和高频次流量是微信的强力优势。微信的用户群分布广泛,停留时间长,打开频次高。
微信小程序小程序文件不能超过2M的大小,限制了很多大型的小程序开发。目前暂时不支持跳转外链,不支持直接分享到朋友圈。发布需要经过腾讯官方审核,并且对行业,内容有限制。同时,需要审核也导致小程序不能即做即发布。
5、支付宝小程序
支付宝小程序是支付宝建立的自由开放平台,具有四种特色,分别是支付、信用、大数据和安全。支付宝在小程序的定位上,更强调立足于商业和生活服务。它的强交易属性和用户群强消费倾向的属性是支付宝的强力优势。
由于支付宝平台的金融属性使其存在较高的信用背书风险,所以,在小程序的开放环境上,支付宝显得比任何平台都要谨慎。另外用户在支付宝上停留时间大多被交易过程所占据,因此这是它在内容方向上处于明显的劣势。
6、百度小程序
智能小程序依托以百度App为代表的全域流量,通过百度AI开放式赋能,支持搜索触达小程序,完美解决了应用饱和和渠道碎片化的矛盾,缩短用户触达小程序的路径。百度最擅长的正是分发内容和服务。
智能小程序兼容微信小程序甚至支付宝的小程序,可以轻松移植。同时百度千亿级流量入口、AI技术以及原来的开发者或广告主生态,让百度拥有更多的用户时间和场景。但缺乏微信的社交能力、缺乏支付宝的线下场景是智能小程序非常明显的短板。
7、头条小程序
字节小程序又名头条小程序,是基于字节跳动全产品矩阵开发。通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式,让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。
字节跳动全产品矩阵以内容分发为核心,由内容为小程序带量以及裂变。因此海量用户和时长是字节跳动的巨大优势。然后优势也是其劣势,既不像微信的熟人社交,又没有支付宝金融属性,又缺少了百度的AI赋能与开放,使用场景会大大受限。
8、QQ小程序
QQ小程序是腾讯公司推出的小程序,支持分享给QQ好友以及分享到QQ空间、微信好友以及分享到微信朋友圈,用户在微信内点击链接即可快速跳转至对应的QQ小程序。同时,QQ小程序与微信小程序兼容,大幅降低开发者成本。
QQ有着超过8亿的月活用户,QQ最活跃的用户群体以95及00后为主,同时QQ用户在社群及陌生人社交上也更活跃。QQ小程序的中心化推荐,是以用户价值为出发点,基于用户体验来推荐优质小程序。突出QQ小程序娱乐互动的属性。
9、360小程序
360小程序是基于全场景互联网的开放模式,主打PC大屏场景。主要接口来自360浏览器、360导航、360搜索、360安全卫士、快资讯。不同于网页和客户端应用,既有客户端的能力,又不需要安装,以“中心流量分发”的形式,帮助开发者的小程序产品触达用户。
360小程序可以帮助开发者挖掘移动端之外的广泛流量价值,让PC从公域流量向私域流量转化。但360小程序既不能通过扫描二维码,又不能内容文章入口,靠分发流量积累用户的速度势必会比较缓慢。因此,如何冷启动、如何拉新、如何激活会是需要探讨的问题。
小结:
综上,App、H5、快应用、微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、头条小程序、QQ小程序、360小程序都拥有着各自的调性。另外,经济下行期流量红利也在悄然流失。因此只有深挖平台的价值,构建属于自身的流量转化体系,以抵御经济下行压力,更好地迎接挑战。

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