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电商薅羊毛,“妇女节”摇身一变成为“女王节”

摘要                                       

消费升级时代,女性消费早已撑起了半边天,这么说吧,目前中国大部分的节日都与女性相关。这不,一年一度的名正言顺的“三八妇女节”,也被电商平台包装成了女性电商狂欢节......

消费升级时代,女性消费早已撑起了半边天,这么说吧,目前中国大部分的节日都与女性相关。这不,一年一度的名正言顺的“三八妇女节”,也被电商平台包装成了女性电商狂欢节。只不过,这次名字更好听,不是妇女,也不是女神,而是女王。

其实真的要抠字眼的话,妇女这个名头没有女神好听,但是女神这个词其实近两年来也被用烂了,女王可以说是特别贴切了。一方面,中国女性在消费市场的地位逐渐提高;另一方面,女性越来越经济独立,随时随地,自己能做自己的女王。

那么我们再来看一下,电商又是如何利用这个节日,来花式哄女性消费的。

“女王节”花式促销

促销时间大多数是从3月初到3月8号,少数可能到12号、15号截止。活动名称有“女王节”、“女神节”还有“蝴蝶节”等多种称呼。

活动内容方面,天猫一如既往的大气,除了超级红包,还有常见的购物津贴,以及店面红包;京东的活动内容主要体现在美妆方面,如满199减100,跨店满299减100;唯品会作为一家特卖网站,折扣力度也是比较大的,如常见的198减100,会员享受折上折等等;还有严选、亚马逊、拼多多等电商平台,也都采用了优惠力度大小不一的促销活动。

总的来说,就是不管如何促销,核心用户都是女性群体,目的都是希望利用这个节日,在“回馈”老客户的同时,带来一些新的流量。

“女性消费半边天”成常态,未来或将持续增长

“女人的钱好赚”这种说法是没跑了,在女性消费逐渐成为主流的时代,似乎可以看到,女性消费市场蕴含的更大潜力。

1. 女性节日消费促销成常态
除了“三八妇女节”,还有情人节,双11,双12,黑色星期五,双诞节,春节,等等节日,这都是女性(为女性)消费的主战场,与此相对应,也是电商营销的火爆时机,不排除未来会有更多其它的各种“节日”被改造成消费者的狂欢日,电商女性节日促销将成为常态。

2. 女性消费将助推消费升级
从目前各电商平台女性用户数据占比,以及针对女性消费推出的产品和服务来看,女性对电商行业的影响力只增不减。

随着国际消费平台(渠道)的不断打通,越来越多的进口电商瞄准了女性市场,在加上国家政策的大力支持,如今电商平台的发展是越来越离不开女性消费者了,涵盖领域包括时尚、个护美妆、母婴、居家、奢侈品等多个领域,更乐观的是,除了一二线城市,三四线及以下城市的女性也将会加入这场盛大的网购大潮,“她经济”时代不断成熟和壮大。

3. 女性消费促进社交电商的发展
爱美是女人的天性,分享也是女人的天性,女性更喜欢沟通、交流,以及分享。现在各种电商平台纷纷推出社交功能,用户之间能更直接、更友好的分享购物体验,当然,也能更高效的提升购物率。


原文来源于:
http://www.zoesap.com/index.php?tpl=content&id=1313

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